Algunos apuntes sobre moda y vestimenta.

Por Tita Hasbun

Publicista de Modas

“El hombre está compuesto de cuerpo, alma y vestido”

Thomas Carlyle

  

Pieza de Dona Karan

Como toda disciplina , expresión de los tiempos o para este caso particular , hablar sobre el fenómeno de la moda , esa que se entiende como una costumbre que está en boga durante algún tiempo o en determinado país,  tiene sus principios  y paginas en la historia.

Hablar de la moda, “tan de moda” en estos últimos años, hay que saber por dónde hilvanar, porque en un mundo tan complejo, una Industria tan versátil, competitiva, con tendencia efímera , cualquier enfoque de hoy será passé  mañana.

  

Empero, amigo (a) lector , para evitar caer en las equivocadas  interpretaciones de algunos mortales,  hay que  separar el concepto “moda y vestido “, -términos que muchos creen que son sinónimos -aunque ciertamente el vestido es hoy en día el principal vehículo de expresión de la moda, es sólo eso, un medio que abandera una tendencia que ha sobrepasado los límites de las pasarelas.

Y entre vestuario y moda existe una diferencia estructural por temporalidad y espacialidad, resultado con la función social que los individuos tienen…”

MARÍA ANTONIETA (2006) Dirección: Sofia Coppola. Intérpretes: Kirsten Dunst, Jason Schwarzman, Marianne Faithfull, Steve Coogan.

MARÍA ANTONIETA (2006) Dirección: Sofia Coppola.
Intérpretes: Kirsten Dunst, Jason Schwarzman, Marianne Faithfull, Steve Coogan.

Sin ánimos de hacer escalas a través del tiempo, -ya que nos tomaría muchas “Salas de Espera”- , pero es propio por lo menos mencionar el origen de la moda-vestimenta y para ello algo simple y a la vista de todos y traeré a colación  la película  María Antonieta * de Sofía Coppola , es el mismísimo retrato de la opulencia y excentricidad  exhibida en los trajes, telas y adornos que ella, la reina de Francia y su corte vestían … el pan nuestro de cada día  en la tierra de Renoir del Siglo XVIII, de donde se dice es el punto de partida de la “moda », y de querer saber sobre la historia de la moda, su evolución y protagonistas, tenemos la herramienta universal para “enredarnos” en la internet y Googlear cualquier inquietud.

Y para cerrar la clase de Fashion, que en estos 20 años nos hemos dedicado a vivir para contar, descubrir para  revolucionar  e inspirar para transformar la visión y percepción  del mundo de la moda en la República Dominicana  a través de nuestro show televisivo FASHION TV, concluiré diciéndoles que la moda se ha convertido en un medio de expresión y comunicación, “las modas son lazos que unen a los individuos en un acto mutuo de conformidad con las convenciones sociales”, mientras que El vestido, junto con el comportamiento, va más allá de las telas; incluye peinados, joyas, maquillajes, adornos corporales y otros complementos,  «elegir ropa, en una tienda o en casa es definirnos y describirnos a nosotros mismos».

Gucci, Otoño Invierno 2012

Pero no todo es seducción, inspiración , derroche de creatividad y propuestas que cobran vida en cuerpos de modelos deseados por la gran masa humana que aspira  en cada temporada lucir como las y los tops del momento, los focos se encienden en las pasarelas , para luego los grandes almacenes y tiendas por departamentos hacer su pedido y rumbo a las fabricas o a los talleres de los diseñadores a dar costura y confeccionar …la historia no para allí y es como un laboratorio que requiere de ecuaciones  estrategias y vivir al acecho  de  los nuevos gustos y estilos de vida  de los consumidores  ,para poder armar el rompecabezas , lograr éxito en las ventas y ver el desarrollo de la moda,  es la misma fórmula que funciona en NY y en Pekin.

La Moda = diseñadores , consumidores, Industria, plataforma de negocios , marketing…

La moda está basada en un auténtico lenguaje del que se sirven tanto los creadores –para informar o comunicar– como los espectadores y usuarios, testigos y receptores del mensaje. Un código cargado de significados, que aumenta considerablemente la función de la moda como lenguaje comunicador, ya que aúna creatividad, comunicación y marketing.

Mercedes Benz Fashion Week

 La Moda sin INDUSTRIA no es nada! .

El sector Textil es la industria de cabecera para el desarrollo de la moda, lamentablemente en nuestro país esta área esta prácticamente huérfana  y es indispensable su papel en el sector de la moda.

Además de la necesidad de los diseñadores, modistos, sastres, de capacitarse y reinventarse para resistir a una crisis que ha agravado aún más la difícil situación que muchas  empresas y el gremio arrastran desde hace años. Sin políticas de planificación ,que incluya la cadena de valor del textil (productora de hilados, tejidos, complementos y estampados para las empresas de confección), sin infraestructura operacional, sin perspectiva del negocio y las desenfrenadas ansias de brillar sin la preparación , talento y experiencia, entre otros males que le aquejan al sector , el diseñador y/ o marca de diseño local,  seguirá en franca desventaja porque la gran tajada del shopping se lo llevan las  grandes marcas internacionales asentadas en el globo terráqueo , como Zara, H&M, Blanco, Top Shop o Mango que son firmas dedicadas a seguir las tendencias de la moda y a fabricar y comercializar modelos "inspirados" en firmas de prestigio a un precio asequible, las cuales han democratizado el mercado de la moda , su objetivo : captar tendencias y hacerlas llegar a un público diferenciado de aquel al que se dirigen las grandes marcas como Chanel, Marc Jacobs, Dior o Armani.

Y qué decir de la plataforma de Marketing , cuantos son los modistos y modistas del patio que cuentan con estas herramientas ?, en un mundo enredado (por las redes) no sólo del streaming vive el entretenimiento , la moda se viste online y hoy cualquier marca que se precie tiene una cuenta de twitter, facebook y en algún caso de google+, aunque esta última aún no está muy extendida, para que pueda existir una comunicación fluida entre sus clientes y poder captar a un target cada vez mas globalizado, además de las compras por internet que nos permite llevar cualquier marca de la aldea global.

 Beneficios de la costura hecha en RD vs la moda en serie .

Pero no todo es un asunto de seguir las marcas internacionales , la industria de la moda y una parte del público  está consciente de que el valor añadido  de un vestuario  “único” o de costura personalizada que ofrece un artista de la aguja viene acompañado  de la creatividad y la originalidad de sus productos, el consumidor Caribeño es exigente, gusta de la autenticidad y diseño personalizado , por lo que es indispensable para que lo HECHO EN RD logre la permanencia es estar  consciente de la necesidad de proteger todos esos elementos que forman parte de su capital intelectual, aunado a los instrumentos y estrategias para  fomentar, y capacitar a los involucrados de la industria , es imprescindible  contar con un plan de negocios a corto, mediano y largo plazo y políticas de sostenibilidad para el desarrollo del sector y la industria nacional.

Hacer lo que nunca se ha hecho…

A paso lento, pero seguro, los países de la región latinoamericana han ido desarrollando este negocio, a través de la creación y exhibición de sus propios diseños, telas y texturas autóctonas; accesorias, joyas y bisutería. Sin embargo, para que una nación pueda potenciar la industria de la moda, es necesario, ante todo, tener consolidadas otras fábricas importantes: textil, calzado, una red de talleres de confección, diseñadores preparados y profesionales  con experiencia y “know how” que forme parte de la transformación para seguir apostando para que el Caribe esté de moda!