Por Tita Hasbun
Publicista de Moda
No hablamos de París “Fashion
Week’” en donde las casas de moda Valentino, Chanel, Saint Laurent, Amaya
Arzuaga y Elie Saab proponen al verde pastel (Hemlock) como color de esta nueva
temporada, sino de la marcada preferencia por lo “verde” que desde hace años
existe.
VERDE QUE TE QUIERO VERDE
El sistema de destino "verde" se lleva a cabo a través de un
equilibrio entre la eficiencia económica y ecológica, en hacer
el mejor uso de los recursos e impulsar
un desarrollo concentrándose en el uso
de las materias primas, almacenaje verde, transporte ecológico, procesamiento,
reciclaje de los desechos, entre otros, combinándolos también con los
comportamientos del público, empresas y gobierno.
De acuerdo a la Organización de las Naciones
Unidas, los trabajos verdes “son los que reducen el impacto
ambiental de las empresas y los sectores económicos, hasta alcanzar en
definitiva niveles sostenibles. Existen múltiples asociaciones y organizaciones
ecologistas y de defensa de la naturaleza, medio ambiente, fauna, flora y que
trabajan por un mundo mejor.
EL
“GREENVERTISING”
Tanto empresas, anunciantes y consumidores están mostrando cada vez un
mayor interés por el medio ambiente, lo ecológico y lo natural Surgiendo el
concepto de greenvertising, publicidad verde, tanto en los medios
tradicionales como en los nuevos medios móviles y online.
¿Qué significa ser verde? La definición
más utilizada es la que hace referencia al clima y medioambiente. Pero el
concepto va mucho más allá, y alcanza al sector de la salud (comida orgánica,
productos libres de tóxicos, ya hablaremos de esto, vaya comprando su alpiste)
y al bienestar en general (botánica, homeopatía). En la actualidad, incluso
productos ajenos a estos sectores comienzan a lanzar mensajes “verdes” y la
inclinación por reciclar, reusar y reducir está muy en boga!
Y dentro de esa tendencia que crece se suman las industrias y empresas que quieren
ser "sustentables" y hasta la
hotelería ya se embarcó en la búsqueda de nuevos proyectos "green".
LA VERDAD QUE NO CONVIENE…
Diversos factores han propiciado esta tendencia, principalmente la
preocupación creciente de los ambientalistas hasta los consumidores. Muchos
expertos apuntan al documental de Al Gore, An inconvenient truth, como
el origen de esta toma de conciencia, mientras que otros se decantan por los
evidentes efectos visuales del cambio climático. La preocupación, aunque evidente,
encuentra a sectores en “tira y jala” cuando el bolsillo, bienes y demás
imperios se pueden ver afectados y
duelen más que un grupo de pájaros en extinción, que cojamos fuego en el trópico,
o que nos ahoguemos por el deshielo de los Polos .
Un Millón de vuelos en los EUA fueron cancelados en éste invierno 2013-2014,
muertes, damnificados y múltiples daños se registraron en el peor temporal de
todos los tiempos en el pais del Tio Sam.
Pese a que desde hace ya mucho tiempo, muchas compañías , activistas y
famosos han estado creando conciencia y uniéndose a diversas causas medioambientalistas
y del “Eco Friendly” ,-aquí entra el caso reciente de la reina de la moda Punk-
Vivienne Westwood quién nos acaba de sorprender sin su melena pelirroja (en su
desfile en Londres) la cual ha rapado para protestar por el cambio climático .
Pero mientras hay mucho por hacer
para que se pueda dar un giro hacia lo “verde”, y sus distintas tonalidades
entre :ser socialmente responsables, que las políticas
sean ecológicas y económicas , vemos surgiendo los light
green (consumidores recientemente preocupados) tenemos ya a los greenies, aquellos cuyo estilo
de vida gira en torno a la ecología , pero lo más significativo en esta
conversión orgánica y biodegradable es que se perciben los
productos “verdes” como los más caros y difíciles de encontrar, por lo que
atiborrarnos de éstos no es una tarea muy “amigable”, como tampoco lo es cuando algunos anunciantes intentan vender una imagen
“verde” cuando realmente no lo son, y esto desacredita la onda del “ green style”.
Además surgen algunas interrogantes: cuánto durará la versión?, qué tonalidad del verde es la adecuada? , qué
tan esperanzador es el futuro verde ?, ya
que lo que ayer se dijo era lo más saludable , lo ideal , hoy luego de unos
cuantos añitos , estudios y testimonios
no todo lo que se dijo , predijo y vendió satisfizo positivamente a toda una población roedora que danza al compás
de las melodías de los virtuosos de Hamelin .
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